透視中國網絡媒體發展規律
來源:河南報業網 更新時間:2012-04-14
 河南報業網訊 我們每天可能要處理大量的事務,其實我們要騰出時間,靜下心來對自己的主項做一些戰略性的思考,下面有請清華大學新聞與傳播學院副院長熊澄宇院長,幫助我們歸納網絡媒體的傳播規律。

    各位領導、各位專家、女士們、先生們,很高興有這樣的機會跟大家做一個交流,論壇的組織者給我出的題叫關于網絡媒體發展規律的思考。

    網絡媒體發展了十年,今天我們對網絡媒體的認識,應該說比十年前的認識有了進步,這種進步應該體現在我們對現象的描述。十六大剛剛提到要增強黨的執政能力,我想理解黨的執政能力在我們領域,就是對媒體的管理和應用。在今天更加突出的表現在對網絡媒體的管理和應用,要做好這件事,恐怕要適當研究媒體跟網絡媒體的發生和發展規律。所謂規律是從大量的現象當中抽象出來的事物發展軌跡。我想從三個角度說一下一般媒體的發展:

    從媒體形態上來說,我想很多專家和一線的同志們都能清楚的感受到這樣的軌跡,就是從單媒體到多媒體,到超媒體,以及到今天的網絡媒體、移動媒體,甚至往下走會出現生物媒體。單媒體大家比較知熟悉的印刷、報刊、廣播,多媒體是電腦、電視,超媒體是光盤、在線的交互。移動媒體,我們看到很多手機,以及其他的移動終端。當然,媒體形態的發展不會終止在數字媒體上,這種發展以后會進一步發展。

    從傳播方式上說,媒體的發展最開始是人與人之間的溝通,后來發展到一定的范圍,我們叫介質傳播,在一個群體上傳播,再擴展到一個新的階段,就是大眾傳播。所謂大眾傳播就是把集體融入到社會、融入到國家里面去,這曾經是國家的一個巨大進步。但今天我們看到傳播方式又有了新的變化,我們叫分眾傳播。所謂分眾傳播是適當關注個人、關注不同群體的需要,從理論上來說,這叫真正個體承認差異。這也是聯合國提出的多元文化的一個基礎。

    從社會公眾來說,媒體的發展從個人的交流到政府發布信息,到媒體引導輿論,到今天的信息輸入,一步步在變。但是今天的傳媒已經從溝通、交流這個平臺上走到了一個更高的層面,這個層面我們稱之為參與社會的建構。因為今天有一種說法,叫現代社會是由領導政府、市場機制、大眾傳媒共同支撐著。所以,傳媒在今天不僅僅是溝通和交流的平臺,它還是社會進步的的一個重要平臺。

    我們來看網絡媒體。在中國網絡媒體十年的歷程中,大體上都知道這樣一個現象,從媒體形態上看,最開始是使用網絡用的是E-mail。我是1994年回國的,當時到清華工作,希望成立E—mail。從大的門戶網站發展到今天風起云涌的專業頻道、專業網站,到很多的專業機構量身定做的網站。還有大家比較關注的BBS,點對點,多點對多點,今天又有新的形態出現,更加值得我們關注。在網絡形態媒體的發展中,使網絡、手機與傳統媒體之間的互動。

    從媒體的傳播方式來說,我們說網絡媒體實際上走過的路和大眾媒體、一般媒體走過的路不盡相同,也是從人際傳播到大眾傳播,然后到分眾傳播。網絡傳播的功能有點不一樣,首先解決了硬盤空間的共享問題,我們說聯網首先解決了資源問題,就是對空間的共享。其次解決的是計算能力的共享。我們說這叫功能共享。

    第三個階段就是網絡傳播。也像我們所說的一般媒體一樣,它進入了一個高層階段,就是進入了社會進步這樣的層面。我們說電子政務就是網絡傳播與政務的結合,我們說電子商務就是網絡信息和商業、金融領域的合作。我們說網絡出版、網絡新聞,實際上就是媒體功能和網絡傳播的結合。這樣一些傳播方式和傳播功能,構建了我們今天所看到的新的虛擬空間和現實空間的融合,也就是我們今天所說的信息社會。

    對比一般媒體,我們可以看到網絡媒體有著鮮明的時代性特征,這個特征可以有三點來表述,從生態特征上來說,網絡媒體表現的是并存、互補、融合、創新的一種生態。它和所有的媒體是處于并存狀態,我們有近萬種雜志、1800多個電臺,3億多個電視用戶以及我們的網絡用戶有9000萬名,都是并存。這種融合和創新,這些概念都可以在我們的網絡傳播當中找到闡述。

    從生存空間來說,網絡的生存空間實際上也是在個人空間、公眾空間和社會空間這三個層面上來說。更重要的是它開拓了社會上非常缺乏的一種公共空間。德國哲學家哈密馬斯有一個詳細的闡述,他說在個人和政府之間、在個人和群體之間有這樣一個空間需要調整,而以網絡為契機的輿論實際上就造成了這樣的調整。

    從網絡和社會關系上來說,我們說社會需求、科技水平、經濟狀態、政治環境,這些社會層面直接影響著和推動著網絡傳媒的發展。

    從以上的發現、思考,我們可以得到以下幾點啟示:一,傳媒是社會的重要組成部分,網絡傳媒是當代社會的重要組成部分,它是人類文明的標志,是不可以把它切割掉的;二,網絡的空間、網絡的信息是社會現實在網絡環境里面的一種真實反映,所以它不可能是單方的,它是全方的、復雜的、多元的。正面和負面的東西并存;三,面對這樣的狀況,我們要采取積極的態度,不同的層面有不同的責任,從政府的角度恐怕更多的是利用一切的行政資源,為我們的網民去構造這樣一種新的社會形態、新的空間。就像當年孫中山先生寫建國方略那樣,明確網絡空間作為一個新的社會形態應該怎樣。從我們的網民、公民來說,恐怕也是需要積極地參與,以一種積極向上的態度去建構我們自己的生活環境,就像我們自己建構自己的人類環境一樣;四,管理和發展是對等的。在這些矛盾當中,發展是主導因素,鄧小平同志告訴我們“發展是硬道理”。管理,今天的管理仍然需要發展,要有足夠的空間。網絡空間是跨國界、跨時空的,管理和發展都需要高度的自律。

    最后,網絡媒體不同于傳統媒體,它與網絡社會、網絡空間的關系更密切,對網絡媒體的應用和管理需要宏觀的理論思維和高端的戰略設置,需要跨部門、跨領域、跨行業的協作,需要媒體從業人員和廣大網民的努力。我們的目標,從網絡媒體入手,在網絡空間中建設我們理想的家園。



铁牛视频app下载苹果-铁牛视频app下载地址-铁牛视频app破解版ios