互聯網新貴與舊寵
來源:計算機世界 更新時間:2012-04-13
凡曉芝 胡英 吳曉偉 朱泉峰  
   
 
編者語: 與第一輪互聯網泡沫不同的是,此次互聯網熱潮帶來的不僅僅是比第一輪的門戶、電子商務、搜索、郵件等多得多的業務,更重要的是,互聯網產業已經高度細分、深度拓展成為一個與各行業高度結合的大產
業,且產業鏈上下游也形成了一個非常龐大的商業合作網絡。

互聯網新貴與舊寵

本報記者 凡曉芝 胡英 吳曉偉 朱泉峰

   進入國際會議中心,首先映入眼簾的是紫色的Yahoo標志,Yahoo的展位位于會場入口處,其搜索的廣告更是鋪滿了從會場入口到主會場的自動扶梯。緊靠yahoo的是web2.0時代的新貴貓撲網,而與前兩者形成金三角形態的則是提供網絡通信的尚陽科技公司。200591~3日,進入國際會議中心的代表們都可以看到這一幕,由于第四屆中國互聯網大會在此舉行,隨處可以感受到互聯網令人興奮的氣息。

在此次互聯網大會上,無論是Web2.0、無線互聯網、寬帶、反垃圾郵件等新興業務的高調亮相,還是搜索引擎、網絡安全、門戶網站等傳統業務的盛裝登場,這些互聯網的新貴和舊寵們都在展示著互聯網熱潮再次來臨。不過與第一輪互聯網泡沫不同的是,此次熱潮帶來的不僅僅是比第一輪的門戶、電子商務、搜索、郵件等多得多的業務,更重要的是,互聯網產業已經高度細分、深度拓展成為一個和各行各業高度結合的大產業,且產業鏈上下游企業也形成了一個非常龐大的商業合作網絡。 

新貴篇

Web2.0:走在創新前沿

在此次大會上舉辦了“2005年中國互聯網高層年會”,其壓軸戲是Internet2.0互聯網創新與發展論壇。除了主持人胡延平和天極網CEO李志高是互聯網大會的常客以外,在該論壇上可以看到很多新生力量進入了互聯網話語權的中心,比如億友娛樂總裁馬云、上海易捕網絡總裁洪術年、天際網創始人林峰、以及網庫黃頁CEO王海波,千橡互動CEO陳一舟,雖這些都是互聯網行業的老面孔,但他們率領的卻是代表互聯網新貴的創業企業。

事實上,關于Web2.0的談論幾乎貫穿了2005年中國互聯網大會的始終,成為了一個炙手可熱的話題。在第一天的“2005年互聯網國際峰會”經濟學家互動論壇,中科院研究生院管理學院副院長呂本富就認為,網絡經濟一開始是老三樣:門戶、搜索、郵件;后來發展成新三樣,就是游戲、短信、即時通信;到了web2.0時代也有三個焦點,一個是博客,一個是RSS,還有一個是“六度空間”SNS

國內迄今為止比較有代表性的Web2.0企業包括博客網、貓撲網和咔嚓網、億友網、天際網等。隨著這些網站用戶數的迅速累積,其商業爆發力開始有所體現,因為有高瀏覽量和營收增長率的支撐,一些Web2.0時代的新貴們開始喊出“挑戰傳統門戶”的口號。

“我們是反門戶的,天際網很直接地針對一個族群,滿足他們的需求。”天際網創始人兼CEO林峰在“WEB2:浮現中的互聯網創新浪潮”互動論壇中表示,“我們應用Web2.0技術解決人際關系網絡的建立和維護的問題,幫人拓展和維護個人的人際關系的資源。”

作為web2.0時代的代表,貓撲網在本次大會上風頭正勁。千橡互動CEO陳一舟如此介紹貓撲的成長:“短短兩年,它的排名進入了全世界第45名;一年時間,用戶數翻了一倍,達到2000萬。”但是他同時也強調:“Web2.0是一種比較新的技術,我們用它來使我們傳統的社區成長性更加好、粘性更強。但我相信它是一種比較好的常規武器,而不是原子彈。”

Web2.0企業面臨的難題也是顯而易見的,胡延平將之歸結為七大缺陷:首先,Web2.0網站因為具有用戶自主參與、自主定制、自主編輯的特點,信息存在相對無序的情況;第二,從事相關領域的企業規模和競爭力都普遍偏小,發展比較困難;第三,Web2.0技術在有些方面成熟程度依然不夠,國內有些所謂的Web2.0企業其實只是貼上Web2.0的標簽;第四,因為Web2.0參與用戶相對“言論自由”,一定程度上面臨著監管的問題;第五,不同Web2.0的技術和業務,以及Web2.0的企業相互競爭的態勢如何尚不清晰;第六,很多博客社區要想做大,面臨的最大問題是商業模型的“放大陷阱”,就是在個性化和規模運營之間難于取舍和平衡;第七,多數Web2.0的企業迄今為止其盈利模式并不是很清晰。

不過,陳一舟卻為Web2.0的企業鼓勁:“當我們走在創新前沿的時候,我們需要堅持的精神,需要愚公移山的精神。讓我們一起以愚公移山的精神,在Web2.0的時代,一起創新,創造一個更加繁榮的互聯網。”

無線互聯網:娛樂至死

“我不太看好現在熱炒的Web2.0,因為這些創業者迄今為止沒有找到一個清晰的贏利模式。”某雜志社社長兼總編項立剛在本次互聯網大會上聲稱,“真正能拯救下一代互聯網的是無線互聯網業務。”

項立剛的斷言可以從中國社科院“關于互聯網網民行為調查”的研究中得到佐證。中國社科院研究員副研究院郭良就此話題發言時稱:“中國網民網上行為依次排序,前兩位是閱讀新聞和瀏覽,第三到第五都是跟娛樂有關的下載音樂或者是下載電影,而網民閱讀新聞的首選還是娛樂新聞,網民上網最主要的目的就是娛樂,互聯網不是信息高速公路而是娛樂高速公路。”

TOM在線CEO王雷雷也在互聯網大會上坦然自曝TOM在線的營收構成:在今年第二季度,TOM網站95%的收入是來自于無線互聯網,其中33%來自于短信,33%是來自于基于多媒體互動和手機上網的2.5G業務,另外33%是來自于娛樂的服務。而在下一步發展重點中,網絡音樂方面的創新和拓展被王雷雷重點提到:“TOM在線希望收集發現網絡歌手與之簽約,并把這些歌手再重新包裝,通過我們的原創音樂進行炒作,再包裝成無線產品,這是一條從互聯網門戶到無線互聯網正向的價值鏈。”從這番話中不難看出其將娛樂進行到底的決心。

“娛樂至死。”不記得是哪位演講嘉賓在本次大會上說的這句話,但它很好地詮釋了許多網站的做法。無論是空中網、掌上靈通,還是TOM在線,抑或是新浪、搜狐、網易,無不通過推出更吸引眼球的娛樂產品獲得高成長。空中網董事長兼首席執行官周云帆在主題為“數字娛樂:探尋體驗經濟新地帶”的論壇中稱:“無線互聯網一個很好的發展機會是和傳統娛樂業的結合,超級女聲的成功就是一個范例。”

SP除面臨越來越嚴酷的競爭以外,還需要應對CP和運營商的擠壓。北京郵電大學經濟管理學院院長呂廷杰就認為:“運營商和SP的結算比例還要提高很多很多。”他舉例說,網絡歌曲《老鼠愛大米》互聯網和CD市場一個月創造了600萬的價值,但是通過彩鈴,中國移動創造了1260多萬的價值。如果楊臣剛跟傳統的公司簽約,可以得到60萬元回報,但是如果和中國移動簽約,至少可以得到100萬。

由此,華友世紀CEO王秦岱說:“SP一定要突圍,必須在上下游尋求突破、必須有自己的渠道、必須有自己的營銷優勢、必須有自己的內容,CP和運營商擠壓SP的空間是早晚的事,但還會有一段時間。”

寬帶:迎接無線變局

無線不僅成為互聯網下一個巨大的機會,也為寬帶的發展帶來變局。“變局下的市場商機、運營合作、服務創新”成為2005年無線與寬帶產業合作年會主題,隨著互聯網無線寬帶接入技術發展的不斷加快,基于這一技術的各種互聯網業務不斷涌現,隨之而來的新服務模式更掀起了互聯網乃至電信行業的變革。

“中國無線和寬帶業務的發展已經把網絡生活緊密的聯系到了一起,更是改變了電信、計算機、家電等傳統行業與互聯網行業之間的產業價值鏈的共享,包括設備供應商、系統集成商、終端制造商。”信息產業部電信處發展處陳家春處長在合作年會上說道,“在營銷商和用戶相互依存的新網格已經形成,這里用戶體驗到的是整個網絡,因此只有整個產業鏈各方密切合作才能為用戶提供真正滿意的服務,才能達到拓展市場共贏的目的。”

寬帶產業結構的變化,也給寬帶市場帶來了深刻的影響。目前,國內多元化市場競爭格局逐漸形成,提供寬帶接入服務除了基礎的電信運營商以外,還有些電信服務公司開始介入。

另一方面,寬帶市場環境的變化也影響著內容應用。比如說,窄帶內容關注的是信息類的服務,基本的應用也就是網頁的瀏覽、收發郵件、進行一些聊天等等,所涉及的領域僅僅是互聯網。而今天的寬帶業務模式下更加向綜合業務轉變,業務更加強調的是及語音、數字與一體的互動式的業務,用戶更加關注的是一個良好的頁面和服務的體現。

“但在寬帶市場蓬勃發展的情況下也給我們帶來了很多挑戰,首先寬帶業務發展的群體還是局限于高文化、高收入的階層。”中國網通集團公司寬帶內容應用部桑立華副總經理坦言,“我國寬帶互聯網離普及還有一定的差距,目前我國使用寬帶互聯網業務的用戶在35歲以下的超過80%。高中以上文化程度的占了85%。也就是說整個知識的層次包括對電腦掌握的程度還是制約我們整個寬帶業務發展的瓶頸。另外,整個寬帶應用使用的復雜度對大多數受眾群體來講還是門檻過高,貼近用戶的應用相對來說比較復雜,要使寬帶業務的普及和提升,以及受眾群體的擴大還會面臨著很多困難。”

中國互聯網無線信息服務委員會副秘書長胡延平在現場發布了2005中國無線信息服務產業調查報告。其中指出了目前SP的發展出現了商業模式過于單一、門檻低、低水平重復競爭、業務內容簡單等問題,同時還稱導致今后SP洗牌的因素將是運營商管理辦法的變化、競爭加劇以及進入門檻加高等。

“現在大家比較看好的是無線加寬帶構成了目前這個產業里所有企業在做增值服務共同的目標。因為很多企業已經把無線延伸到寬帶,所以SP面向固定網絡和寬帶網絡所做的新業務的準備我們也能看得出來,絕大多數SP在積極地做相關的準備。”胡延平肯定了SP在無線與寬帶產業合作中的作用。

 

舊寵篇

搜索引擎:尋求差異化機會

微軟副總裁就職Google中國區總裁,中文搜索引擎百度上市造就25億元

財富神話,門戶網站搜狐韜光養晦近兩年推出自有品牌搜索“搜狗”,新浪重金打造“愛問”,中搜獲得巨額風投,阿里巴巴整合雅虎后進軍搜索,這些都讓搜索這一互聯網傳統業務成為此次熱潮中的焦點。而本次互聯網大會在“2005中國互聯網高層年會”上單獨設立“搜索引擎:橫向拓展與縱向拓展新緯度”討論單元,Yahoo、百度、Sohu、中國搜索、影立馳、爬狗等等紛紛登臺亮相,毫無疑問,搜索引擎成為激發本次互聯網大會高潮的“引擎”。

新近上演“創富神話”的百度自然備受追捧,但是百度CEO李宏彥卻大倒苦水:“百度的故事不是一夜暴富的故事。六年前,在搜索引擎不被別人看好的時候我們開始創業,現在又要跟全球最有實力的互聯網公司微軟、雅虎、Google等在競爭,面臨著非常大的挑戰和困難,也有很大的風險。”李宏彥認為媒體對百度有太多的誤解,“百度能做到目前市場占有率第一的位置,是克服了重重艱難險阻。”

92的“2005年中國互聯網高層年會”上,又一個不懼前路艱難的創業公司悄然出現,并推出自己的“格式化信息搜索引擎”,它就是名不見經傳的“爬狗網”。“爬狗網”創始人陳輝民在大會上稱:“格式化搜索引擎是搜索引擎和網絡分類廣告的結合,爬狗的搜索技術是以格式化信息而非網頁為基礎,分析處理后的數據按照爬狗標準字段進行格式化輸出,在爬狗網上檢索不到某個網站、新聞、MP3和電影下載。其搜索的結果,是數百萬條商業信息。”

“前有堵截后有追兵”的情況下,新浪、搜狐、Yahoo更希望借互聯網大會這樣的舞臺展現自己在搜索引擎差異化方面的優勢。“愛問搜索是一個以人為本的差異化搜索引擎。”新浪CEO汪延說,“新浪今天是跟隨者,但是到了明天,我們會后來居上,我們希望愛問搜索能成為一個領先者。”作為“2005年互聯網國際峰會”重量級發言嘉賓,雅虎公司技術開發總監布拉德利.霍洛維茨則用很“概念化”的語言來描述YAHOO搜索的最新策略:“使用、分享和擴展所有的人類知識”,并把搜索將帶來的巨變比喻為“原子核裂變”現象,“它可以把所有的能量聚集在一起,給我們提供更好的前景。”

除了差異化策略以外,一些創新企業在搜索引擎的細分化上尋找機會,比如慧聰網CEO郭凡生提出“行業搜索引擎”、而中商網CEO雷赤峰闡釋了“購物搜索引擎”理念,影立馳公司CEO吳波更是提出了專業“視頻搜索引擎”概念。

全球搜索引擎的領頭羊Google的一舉一動無疑是最受人關注的,其亞太和拉丁美洲副總裁蘇新德爾·辛格是“2005年互聯網國際峰會”第一個發言的嘉賓,她發布了全球搜索引擎的五大趨勢:首先,本地搜索是全球發展的一個熱點;其次是深度網絡信息的搜索。所謂深度網絡信息指的是目前的引擎無法搜索到的信息,包括圖書館所有書籍、聲音信息、圖片信息,以及個人電腦硬盤上的個人信息;第三個趨勢是廣告和搜索的互動;第四個趨勢是包括固定電話、無線電話,或者是語音電話、網絡電話、電子郵件等等通信方式融合帶來的搜索引擎創新機會;最后一個趨勢是搜索引擎將成為一種更加公開的平臺。

 

 

電子郵件:“反垃圾”成頭等大事

93的“反垃圾郵件國際高層論壇”是此次互聯網大會的另一個亮點。電子郵件目前是互聯網上最廣泛的應用,然而垃圾郵件的泛濫成災,使反垃圾郵件已經成為全球互聯網必須應對的頭等大事。另一方面,互聯網企業又面臨著在規范電子郵件服務的道路上如何實現商業模式的突破和創新的挑戰。

本次論壇不再是從理論上探討反垃圾郵件的技術,而是從法律和實戰角度,探討反垃圾郵件的可行辦法。

網易首席架構師丁磊專門在反垃圾論壇上發言:“我們是垃圾郵件的受害者,每天打開郵箱,好多垃圾郵件會進來。”他打算采取法律手段,跟幾家大的免費郵箱提供商聯合起來,對發垃圾郵件的單位或個人,“要見一個就告一個,跟他們死磕。”

要告垃圾郵件制造者的不僅是中國的企業,國際上一些大型互聯網企業已經開始采取法律措施保護郵件系統,來自美國在線(AOL)的郵件管理部門的高級副總裁Brian Sullivan告訴記者,AOL在美國最近起訴了一個叫吉米的垃圾郵件制造者,他已經發送了9年的垃圾郵件,“如果不起訴他,給他教訓,他還會繼續發送垃圾郵件。”同時,AOL目前正與美國聯邦政府合作,起草反垃圾郵件的法律文件。

AOL目前管理著全球最大的郵件系統,其注冊郵箱數已經達到9000萬個,但是由于采取了非常有效的管理方法,“目前每個用戶每周收的垃圾郵件數量只有1~2封”。

AOL反垃圾郵件的方法對其它互聯網企業具有非常大的借鑒意義。事實上,AOL在反垃圾郵件方面的投資非常巨大,Brian Sullivan手下管理著一個30多人的團隊,專門負責反垃圾郵件,共分成3組:一組人負責對垃圾郵件的應急處理;一組人負責處理對正常郵件誤封堵的問題;第三組人負責研究反垃圾郵件的技術。“我們就是要用技術加管理的手段,保證垃圾郵件進不來,正常郵件又能順利抵達。”Brian Sullivan說。

Brian Sullivan認為,在反垃圾郵件的技術和標準方面,由于垃圾郵件的發送者非常狡猾,他們能探知郵件系統采用的技術,往往能繞過反垃圾郵件系統順利進來,因此,反垃圾郵件的技術也應該不斷變化,目前很難有統一的標準,AOL的做法是采用內容過濾和行為判別“雙管齊下”的辦法,才有效控制了垃圾郵件。

在這次大會上,為了表彰那些服務質量過硬的郵箱系統,互聯網協會反垃圾郵件協調小組還組織了“2005年度企業郵箱服務質量評測”活動,評選出了“2005年度十大企業郵箱推薦品牌”,另外還產生了包括“最佳市場品牌獎”、“最佳反垃圾郵件獎”、“最佳性能獎”、“最佳功能獎”、“最佳服務質量獎”、“最佳個性功能獎”在內的六個單項獎。開展這次評測活動,主辦方希望能對規范企業電子郵件市場、推動中國企業郵箱服務的健康發展產生積極作用。

 網絡安全:隨威脅而來的機會

當搜索、Web2.0、無線、寬帶等諸多商機吸引了整個互聯網產業的眼光時,一個不容忽視的問題隨之而來,那就是網絡安全。而在

此次互聯網大會上,眾多網絡新貴高調亮相的身側,也隨處可見網絡安全企業的身影。雖然他們提出的網絡安全應對策略各不相同,但都在表明安全問題越來越需要得到重視:隨著互聯網應用的深入,網絡安全問題正變得無處不在。

“有許多人正把黑客作為一種職業。”在北京啟明星辰信息技術有限公司首席技術官、副總裁劉恒看來,黑客發展的職業化、規模化、低齡化正在全球成為趨勢,加上部分攻擊知識的公開化,安全問題正在威脅著互聯網乃至整個網絡的發展。

在此次互聯網大會的網絡安全論壇上,一些專家介紹了網絡安全的技術趨勢及主流行業應用,而不少企業也展示了優秀的安全解決方案。不管是繁雜還是簡單,這些方案和技術的核心都沒有離開保護、檢測、響應等三方面,且在這些基礎上增加了一些更為細化的內容。在安全廠商看來,好的安全產品將會大大緩解用戶面對嚴峻的網絡安全形勢的壓力。

“僅僅依靠技術是不行的。”網絡安全的防范和解決是一個系統的工程,從此次論壇上也可看出,一些網絡安全關鍵點的建設目前正得到有效的推進,以使用戶能做到積極預防、及時發現、快速響應、確保恢復。

“首先,信息網絡安全縱深防御架構的建設正受到大家的關注。”國務院信息化專家咨詢委員會委員、中國計算機學會網絡與數據通信專業委員會副主任曲成義認為,要實現這一點,需要考慮信息安全領域劃分、安全邊界控制、安全手段采用等問題。

在曲成義看來,除了縱深防御架構外,目前網絡安全關注的焦點還包括五個方面:第一是動態防御技術模型,當前的主要關注點在于如何提前發現漏洞;第二是內網安全進一步得到重視,其特色是以保護為核心進行統籌規劃;第三是數字化業務的安

產業篇

渠道:代理商價值突然發現

 

2005中國互聯網市場渠道年會暨全國代理商大會”是本

次互聯網大會的壓軸大戲:中華網副總裁李濤、慧聰網CEO郭凡生、中商網CEO雷赤鋒、搜狐副總裁王昕、中搜總裁陳沛、新浪全國渠道管理中心客戶總監劉琳等業內知名人士就電子商務、網絡廣告、網絡通信與網絡增值、網絡營銷、數字娛樂等議題展開討論。互聯網渠道代理商召開全國性大會,這還是第一次。

渠道的崛起是當前互聯網發展浪潮當中涌現出來的一股非常強大的暗流:代理商價值忽然被“發現”,渠道正在被越來越多的互聯網企業推崇為制勝之道。互聯網不僅沒有將渠道扁平化為零,沒有將代理商作為一個“多余”環節消除,反倒雨后春筍一般發展出了很多新型的渠道代理商。

中華網副總裁李濤認為,互聯網渠道與傳統IT渠道思路基本一樣,渠道決定于廠商提供的產品類型。在互聯網上,產品基本就是網站提供的各種服務,由于服務類型的差異,而導致具有不同的特色。他將互聯網服務和渠道的發展分為三個階段:第一個階段在2002年以前,網站以域名、虛擬主機、建站、郵箱等網絡基礎服務為主,因此渠道形成了金字塔體系結構,萬網、新網、中國頻道老三家構成的總代體系,在下面有兩級、三級甚至五級渠道廠商;第二個階段,是從2002年開始到2007年,網站以尋址和搜索類服務、網絡實名等服務為主,渠道就表現為T型的渠道結構上,廠商為了使自己的市場更快地擴大,采取了渠道扁平化,這樣的好處就是讓更多的渠道合作伙伴,獲得了更豐厚的利潤,讓很小的渠道合作伙伴有機會快速成長; 第三個階段是2007年以后,他預測,渠道會朝兩個方向轉變:一個是渠道的整合,一個是渠道的轉型。渠道整合也有兩個方向,一個是形成全國性的營銷平臺;第二個就是與廠商進行融合。渠道的轉型也有兩個方向,一個是從渠道商變成服務商,一個是從渠道商變成廠商。

根據李濤的介紹,目前互聯網上主流的、最受追捧的應用服務分4類:內容、無線增值、網絡游戲和企業級應用服務。但中華網和其他門戶在渠道建設方面不一樣的地方是,通過資本的手段解決這4大服務內容。“我們是追蹤互聯網的發展,通過并購或資本來完成整個結構的調整。”。不久前,中華網并購了掌中萬維公司和17game網絡游戲公司,在企業級服務方面正開始建立自己的力量,比如正在打造綠色搜索引擎,企業郵箱用戶已經達到了200萬個。  

在渠道大會上,互聯網協會發布了經過半年多時間,調查了多家互聯網企業后得出的“2005中國互聯網市場渠道與代理商調查報告”。報告顯示,目前中國絕大多數互聯網代理商的企業規模在10~50人之間,中小企業非常之多,其中,北京、廣東和四川是代理商分布最多的三大省市,而主機域名、搜索引擎和網絡廣告成為代理產品分布最多的前三名。報告同時還指出,互聯網代理市場尚處于初級階段,目前的中小企業發展潛力巨大,傳統企業已經開始進入網絡營銷階段,代理商與廠商之間的合作還需要深入。“互聯網渠道的繁榮,歸根結底,在于互聯網產業已經高度細分、深度拓展成為一個和各行各業高度結合的大產業。”一位老總這樣歸納道。

全認證,需要統一標準,解決好互認機制的問題;第四是重點信息安全產品研發的推進,主要包括基礎類、關鍵類、系統類、應用類、物理類和前瞻類等六大類;第六是對網絡突發事件的應急響應和治理,這涉及到很多技術,需要引起從上到下的關注。

雖然對這些關鍵點的關注和解決需要政府、企業及其他用戶的參與,但對網絡安全企業來說仍意味著巨大的機會,尤其是國內的網絡安全廠商。國家計算機網絡應急技術處理協調中心主任方濱興在論壇上明確表示:“我們不一味地排斥國外產品,但民族品牌自身的安全性更容易得到信任。

 



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