用數字賦能鄉村 用電商富裕農民

——農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商“豐收節電商助力鄉村振興”發展論壇綜述

抖音電商“富域計劃”在四川開展新農人培訓，“95后”返鄉創業達人@湘妹心寶為200多位鄉村青年農人介紹短視頻和直播帶貨形式及技巧

9月豐收節，“富域計劃”走進陜西獼猴桃產區，果園直播助力當地果農豐收又增收

“富域計劃”走進甘肅民勤，沙地直播助售民勤蜜瓜，這一地理標志產品通過電商直播，走向全國消費者

抖音電商業務人員在四川廣元為當地新農人講解短視頻和直播帶貨技巧

9月16日，近259噸福建平和蜜柚通過抖音電商售出，約等于16輛9.6米長卡車的滿載量

“富域計劃”活動期間，陜西眉縣獼猴桃深受消費者歡迎，位列地方特色農貨銷售榜單前十
    　　隨著現代信息技術不斷發展，短視頻、直播電商正在成為助推農業發展的有效工具。9月28日，農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商邀請學界、產業界代表在京舉辦聯合論壇，就短視頻、直播電商促進區域農貨產銷對接、幫助農民增收、助力鄉村發展進行了廣泛、深入的討論。
新農人借直播電商搭上“數字高鐵”
數字化、網絡化的技術進步和廣泛應用，為我國農村市場注入新的動力，也為我國農產品電子商務發展提供了契機。農業農村部農村經濟研究中心主任金文成在致辭中表示，近年來，眾多返鄉、下鄉創業的“新農人”，借力電商平臺，把地方農貨推廣到千家萬戶，成為農產品電商的一支生力軍，“互聯網+新農人”成為農產品電商新時尚。他指出，農產品電商的作用不可忽視，一是帶動了農民收入增加；二是促進了農業轉型升級；三是推動了農民創業就業；四是豐富了農民生活。越來越多的服務和商品通過電商進入了農村，改變了農民的生活和消費習慣。數字經濟已經走進我們的生產生活。農產品電商的發展是數字鄉村建設的重要內容，也是一個有效的抓手。數字經濟快速發展，帶動了農產品電商“井噴”，農產品的數字化、交易的數字化、物配的數字化、支付結算的數字化、場景應用的數字化、空間位置的數字化、賣場的數字化、供應鏈的數字化、再生資源的數字化，以及消費的數字化，還有與生產、流通、消費的數字化相適應的治理和監管的數字化。數字技術的應用和推廣，將推動農產品電商加快轉型。與此同時，金文成強調，在推廣應用直播電商等新業態、新模式時，應注意防范新技術應用、新模式創造帶來的風險，加強制度化建設，確保直播電商依法規范、健康有序發展。
大力發展數字鄉村，已成為實施鄉村振興戰略的重要內容。2020年我國發布《關于開展國家數字鄉村試點工作的通知》，提出探索鄉村數字經濟新業態，培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村電商品牌。中國農業科學院農業經濟與發展研究所副所長孫東升在論壇發言中指出，在新冠肺炎疫情防控常態化的背景下，直播電商已成為農產品銷售的利器，讓新農人搭上“數字高鐵”，使農產品消費市場場景多元化。數字化正成為我國高質量發展的重要推動力，也為農產品質量提升提供了一個新的路徑。抖音等平臺上的農產品直播電商，提高了農產品市場供給需求匹配度，進而提升了農產品質量與農業經營效率。在孫東升看來，直播電商作為農產品電商的引擎，未來要持續以市場、消費需求為導向發展數字農業，要一起形成合力，把直播電商、把數字農業往前推，來減少城鄉之間的數字鴻溝，為實現鄉村振興提供有力支撐。
助力偏遠農村地區經濟發展實現彎道超車
鄉村振興要解決的重要問題就是農產品的產銷對接。優質農產品怎么能賣出去、賣出好價錢？在中國人民大學農業與農村發展學院教授孔祥智看來，與傳統銷售形式相比較，直播電商提高了這些農產品的產銷對接率。偏遠地區很多農產品呈現“稀有、量小”的特征，直播電商則降低產銷雙方搜索成本，解決農村產品銷售難的問題，為偏遠農村地區經濟發展提供了彎道超車機會。“要構建一個偏遠地區脫貧攻堅之后農產品銷售的新途徑，把新機制建立起來，這個途徑我相信電商一定是其中之一。”孔祥智認為，短視頻、直播電商的另一作用，就是展現農村文化和資源環境內涵，打造、推薦農產品品牌。以西部欠發達地區為例，當地環境、物種資源豐富，若能在物種資源合理開發、保護利用基礎上，將其轉化為經濟優勢，則能助力實現西部地區鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接。
一個完善的市場能夠讓所有的賣方和買方都順利進入。中國農業大學教授、農業農村部市場預警專家武拉平在論壇上指出，短視頻、直播電商是數字鄉村建設和農村現代化建設中很重要的一個方面。通過視頻直播的方式，農產品實現了產銷直聯。短視頻、直播電商契合了地區特色農產品的營銷需求，給小宗農產品提供了前所未有的營銷方式。比如，某種特殊農產品僅在云南某個偏遠的鄉鎮生產，在傳統銷售模式下，可能很難賣到北方的一些省市。直播帶貨則給這類特色農產品打開了廣闊的天地。
電商平臺給鄉村人才振興提供動力
抖音電商通過新農人培育，助力鄉村人才振興。中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥在論壇上點題發言。如果想要搞人才振興，必須給新農人或者年輕人找到他們的舞臺，抖音電商提供了這樣的平臺。李國祥認為，抖音電商成為鄉村振興最早的社會參與者和響應者。抖音是整個社會力量當中的一個代表，已經投身到鄉村振興當中來，為鄉村振興培養人才，提供振興方案，確確實實帶來了成效。李國祥強調，新農人可以通過抖音電商盈利，讓這種發展可持續。新動能真正融入到鄉村產業里，把科技要素變成現實的生產力，提供了新的探索方向。
對于抖音電商助力鄉村振興，中國人民大學農業與農村發展學院教授孔祥智認為，包括抖音在內的電商平臺要持續做好新農人培育，組織壯大農民力量。在他看來，新業態為返鄉青年提供了創業、就業途徑，更重要的是為農民提供了展現農村風貌的渠道，有利于增強農民和城鎮居民間的親近感、信任感。此外，還應注重農民的組織化程度，成立專門的農民專業合作社。只有組織起來才能壯大農民的力量，才能把農民動員起來，這樣主播才能發揮更大的作用。他認為，如果沒有組織化，只是通過主播名氣遠遠不夠，把農民團結起來、把一個地區的農民組織起來，這樣農產品才能實現規模化，鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接才能成為現實。（羅俊鋒 閆 鑫）