在信息消費大背景下，當互聯網經濟滲透至縣域經濟時，會呈現出多大的商機？日前，26個省份176個縣市的書記、縣長來到阿里巴巴(滾動資訊)公司，探討小縣城如何玩轉大電商。而在此之前，京東(27.04, -0.66, -2.38%)已把自己的廣告打到了農村。當阿里巴巴、京東等電商巨頭將視線轉向縣域乃至農村市場時，一場新的市場爭奪戰必將迎面而來。
　　農村電子商務藍海初現
　　在國家大力推進新型城鎮化以及信息消費的大背景下，互聯網經濟也在加速向三四線城市以及農村的滲透，也促使一個新的藍海市場加速形成——農村電子商務市場。
　　中共中央、國務院印發的《關于全面深化農村改革加快推進農業現代化的若干意見》明確提出，要完善農村物流服務體系，加快郵政系統服務“三農”綜合平臺建設，實施村內道路硬化工程，以西部和集中連片特困地區為重點加快農村公路建設。今年初，在2014年全國郵政管理工作會議上，國家郵政局提出啟動“快遞下鄉”工程，推進“快遞西進”工程。
　　從中央一號文件到國家郵政局的“快遞下鄉”工程，相關利好政策及舉措的出臺，不僅為農村電子商務市場的發展指明了方向，也奠定了物流基礎。此外，民營快遞企業也開始將觸角伸向農村市場。順豐速運宣布鼓勵內部員工創業農村網點，掘金農村網購市場；韻達快遞首次與縣級超市小小超市在浙江寧海簽訂合作協議；當當網(12.35, -0.03, -0.24%)與申通、圓通、韻達、中通四家快遞公司簽署戰略協議，聯合拓展三四線城市市場。
　　電商巨頭也加入了農村市場爭奪戰。阿里巴巴舉辦的“首屆中國縣域經濟和電子商務峰會”上，26個省份176個縣市的書記、縣長探討如何在縣級城市發展電子商務；在此之前，京東針對三到六線城市，發起了“大篷車百城行”活動。顯然，一場圍繞農村電子商務市場的爭奪戰一觸即發。
　　一個潛力巨大且不容錯失的市場
　　根據“首屆中國縣域經濟和電子商務峰會”發布的《縣域電子商務微報告》顯示，2013年網購消費額增長，縣域足足高出了城市13.6個百分點，成為網購消費新增長點。國內獨立的團購導航網站團800日前發布的《2014年4月中國團購市場統計報告》也顯示，在統計各個團購網站的城市占比中，圍繞三四線城市的競爭逐漸進入白熱化的狀態。
　　毋庸置疑，無論是哪個行業，一二線城市都是必須首先要占領的市場，但由此帶來的則是日益白熱化的競爭、頻繁的價格戰，以及不斷走低的利潤，電商行業也不例外。在此背景下，三到六線城市以及農村的電商市場的崛起則為電商提供了一個新的市場。
　　在過去，人們往往認為縣級城市、農村等地域由于經濟發展速度較慢，消費水平低，導致很多企業對這一市場不加重視。現實情況是，隨著國家新型城鎮化戰略的推進，移動互聯網正日益滲透至這些市場，人們對電子商務的需求也在不斷增大。
　　易觀數據顯示，中國移動互聯網用戶中藍領用戶最多，白領用戶次之；網民中二、三線城市人口占比接近五成，鄉鎮正在成為移動互聯網網民另一個有力增長點。一方面，移動互聯網對人們的生活、消費模式的改變不會因為地域、城市而有所差別，越來越多的農民開始通過網絡購物，享受網上生活；另一方面，隨著農村信息化進程的加快，通過網絡平臺出售農產品正日益普及，且這種需求不斷擴大。特別值得注意的是，新一代打工者是“網絡生活”理念的應用者、傳遞者和普及者，他們也在無形中促使了農村電子商務市場的發展。
　　農村電子商務還需破解三大難題
　　農村電子商務市場是一個新的藍海市場，且潛力巨大，但無論是快遞行業還是電商行業，要想真正掘金，確保這一市場健康持續發展，還有三大難題需要破解。
　　其一，物流支撐體系。一方面，在許多農村，快遞行業的網點還不夠普及，部分邊遠地區甚至沒有網點，究竟是所有快遞企業都要建立自己的網點，還是采取合作的方式共同建設網點，值得探討。另一方面，部分農村道路還不完善，道路狀況不甚理想，農產品在運輸過程中如何保質保量地配送至城市的問題需得到解決。
　　其二，人才和技術支撐難題。在現實生活中，許多農民對通過互聯網“做買賣”抱有濃厚的興趣，但往往由于缺乏人員指導、技術支撐導致農民打消這種念頭。特別是許多農民缺乏基本的電腦常識、上網操作，也就談不到通過網絡開店、手機支付等更深度的移動互聯網生活。因此，這需要地方政府在政策、資金方面予以扶持，如開辦定期的網絡培訓、組建必要的信息化人才隊伍等。
　　其三，消費觀念和誠信難題。雖然有越來越多農民開始享受網絡生活，但仍有相當一部分農民習慣于“一手交錢、一手交貨”的消費、生活模式，因此，要讓網絡消費的觀念、習慣在農村真正得到普及，不僅需要發揮率先網絡化農民的標桿、帶動作用，更需要政府的宣傳，此外，企業也需要通過免費體驗等方式帶動農民改變觀念。此外，對農民來說，網絡消費是一個新生事物，如何建立一個誠信的消費環境，同時給予農民必要的防止網絡詐騙的培訓，對提升農民積極性，促進農村市場的電商發展都具有極為重要的意義。