2013年法國電子商務市場發展情況

 

    圖1：2013年第一季度法國訪問人數最多的電子商務網站Top 5 

    數據來源：Fevad[1] 

    l Amazon位居法國訪問人數最多的購物網站首位 

    2013年第一季度，亞馬遜網站以近1500萬人的訪問量位居法國訪問人數最多的電子商務網站之首,日平均訪問量達到近160萬人。與2012年同期1250萬的訪問人數相比，它在2013年成功吸引了大批新的法國客戶。為此，法國文化部多少有些不快，認為Amazon應該向法國政府繳納稅款。 

    此外，雖然法國訪問人數最多的電子商務網站前五名依然是Amazon、Cdiscount、Fnac、eBay和PriceMinister，但是它們之間的排名與之前相比有所改變，如PriceMinister由第二名下降至第五名。 

    在位居前十五名的電子商務網站中，有一些網站的表現不盡如人意，如

    Groupon[2]，它在一年的時間內，流失了超過200萬名訪問者。

 

    圖2：2013年1月法國購物網站月交易次數 

    數據來源：Fevad 

    l

    小型購物網站數不勝數

 

    圖3：法國網絡用戶在線購買商品和服務所占的百分比(%) 

    數據來源：Fevad 

    Fevad的統計數據顯示，雖然法國有超過117，000家購物網站，但是僅有4700家購物網站的月交易數量超過5000次。由此可見，法國市場上充斥著數不勝數的小型電子商務網站，其中43%的網站月交易量不足100次。 

    l旅游觀光和自助旅行所占比例最大 

    據調查，59%的法國網絡用戶青睞與旅游觀光及自助旅行相關的商品和服務。此外，還有一些領域待發展，如汽車零部件的網購者數量僅占網絡用戶的14%，而游戲和玩具的網購者數量占19%。 

    2012年，法國電子商務市場交易規模為450億歐元，與去年同期相比

    增加了9%

 

    圖4：2009年至2012年法國電子商務市場交易規模變化情況(以十億歐元計) 

    數據來源：Fevad 

    l法國電子商務市場持續增長 

    2009年至2012年，法國電子商務市場呈現出持續增長的趨勢，交易規模由250億歐元攀升至450億歐元，三年內增長了80%。 

    不過，由于受到經濟危機的影響，2012年法國電子商務市場的發展情況不及從前，僅增長了9%。而2011年和2010年，分別增長了10%和19%。 

 

    圖5：2012年歐洲國家電子商務市場Top 5 

    數據來源：Fevad 

    l法國電子商務市場在歐洲占據重要地位

 

    圖6：2007年至2012年法國網購者年平均消費額變化情況(歐元) 

    數據來源：Fevad 

    法國是歐洲最重要的電子商務市場之一，在歐洲國家中位列第三，稍落后于德國，與英國相比還有一定差距。2012年，德國電子商務市場的交易規模為500億歐元，英國電子商務市場的交易規模為960億歐元。2011年，71%的英國人在網上購買商品和服務，而在法國，網購者的人數僅占53%。 

    l 2012年法國網購者平均每次網購消費87.5歐元 

    網購者的人均消費額有所增加，是法國電子商務市場交易規模擴大的原因之一。 

    2007年至2011年，法國網購者的年均消費額由790歐元增加到1230歐元，4年內增長了56%。 

    2012年，網購者的年均消費額繼續增加，提高到1400歐元，一年內平均網購次數為16次，平均每次消費87.5歐元。

 

    圖7：2007年至2012年法國活躍購物網站數量變化情況 

    數據來源：Fevad 

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    [1]法國電子商務協會。 

    [2] Groupon最早成立于2008年11月，以網友團購為經營賣點，其獨特之處在于：每天只推一款折扣產品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服務類型的、服務有地域性、線下銷售團隊規模遠超線上團隊。 

    譯自：2013年7月3日【法國】www.zdnet.fr 

    編譯：工業和信息化部國際經濟技術合作中心 柳一辰