實體企業轉型電商平臺 將何去何從
來源:速途網 更新時間:2013-06-08

 
  最近幾年,隨著電子商務的快速發展,影響的不僅是第三方交易平臺,更多是商家的品牌傳播。第三方交易平臺在搶灘整個電子商務領域的同時,也將自己的企業品牌做大做強。放眼觀望整個電子商務市場,傳統的實體企業也將紛紛轉型電子商務模式,試圖搶灘市場贏得一杯羹。但從整個市場經營情況來看,實體企業在面對第三方交易平臺時已出現不同程度的困惑,第一,操作不靈活;第二,沒有自主權;一切要遵守第三方的游戲規則。

  電子商務化已經成為商業品牌持續發展必不可少的一種需求。據業內相關人士透露,電子商務與傳統商業品牌之間的關系,將不是此消彼長、非此即彼,而是從線上到線下、從線下到線上的雙向聯動、雙向互補的融合發展。過去一年多時間,隨著電商游戲規則發生變化,電商流量不斷向比較大的平臺集中,中小電商不斷倒閉和收縮。依托第三方的實體企業也感受到電商寒冬的陣痛。

  實體企業從店商發力電商 追求最大化利益

  企業有競爭,但行業應共融,曾對電子商務抱有極大敵意的傳統零售店商態度轉變更在情理之中。在今年初,眾多線下零售企業將紛紛入駐電商,入駐方式有兩種:一是選擇第三方平臺,二是自建電商平臺。不同企業根據自我需求將選擇適合自己的方式加碼電商。今天的電子商務不管是B2B、還是B2C。但最后結果都要為實體企業服務。

  中國網購市場經過近幾年的快速發展,逐漸進入成熟期,2012年天貓和淘寶網連續創下單日191億元、全年超1萬億元的驚人交易數字,京東商城2012年交易量也增至600億以上。這對傳統商業企業來說無疑是一個很大的刺激。而傳統商業企業逐步向電子商務企業的轉型及相融也漸漸成為共識。

  很多較大規模的店商,紛紛下海,加入電商行列,走傳統商業與電子商務聯合運營的道路。這種方式無疑是最正確的,但是并不是所有企業可效仿的,這需要強大的資金與技術支持,因此國內這種運營方式的企業并不占多數。

  單品網橫空出世 或許為實體企業轉型新通路

  不僅僅是一線城市的大型零售商,在河南鄭州本地一家著名企業好想你棗業已牽手營運電商服務平臺,創建自己的單品網交易平臺。中國紅棗交易網的開通,意味著河南棗業有了一個全面獲取最新棗業資訊、產品報價、采購商機等海量信息的龐大數據庫和網絡交易平臺。它將是河南首家由傳統企業參與建設的創新性農產品電子商務交易平臺,具備棗行業的信息咨詢、網絡營銷模式、B2B交易模式、支付方式、售后信息反饋服務等應用,致力于為中國棗業上下游產業鏈的農戶、 農村合作社、生產加工企業與經銷商、個體用戶提供及時、全面的電子商務應用以及最具價值的網絡營銷服務。該網可整合棗行業上下游資源,幫助各方更容易、便捷的進行交易,解決大量棗產品加工企業、經銷商及零售商超的采購需求。

  對于單品網的打造,使垂直細分的單品電子商務平臺能夠為某一品類提供一個聚焦的平臺,整個行業鏈接中處于供應關系的每個環節都能加入其中,為大量實體企業提供了網上交易的機會以及創新的電子商務服務,這對于每個細分行業的企業來說,不僅僅意味著最初銷售方式的轉變,更是一種資源的整合。

  電子商務的快速普及和發展,使消費者越來越注重品牌、服務和質量。據商務部2012統計年鑒顯示,電子商務行業交易額占據整個消費市場的份額將逐步在提高,電商的發展趨勢將是傳統企業網上網下的高度融合。由此可見,廣大企事業、機構及個人紛紛或掛靠知名的電商平臺或建立獨立的電子商務網站來推廣自己的企業及產品,這又促進電子商務行業的進一步發展與興盛,無論是選擇第三方平臺還是自建電商平臺,企業都需要根據自己的情況而定。

 



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