電子商務“下鄉” 將促“山鄉巨變”
來源:中國郵政快遞報 更新時間:2013-03-24

 
    今年全國“兩會”上,很多代表委員建議,從國家層面出臺政策,鼓勵年輕人投身電子商務,回鄉創業。這樣一方面能解決就業問題;另一方面能改變農村面貌,增強農村活力,改善農村“空心化”的現狀。

    從“看天吃飯”到“上網掙錢”,從“洗腳上田”到“洗手上網”,從“進城務工”到“回家當老板”,農村電子商務將為中國農村乃至整個社會帶來前所未有的巨大變化——

    電商能致富

    近日,著名天使投資人薛蠻子的一條微博讓無數互聯網創業者心潮澎湃——“想花甲之年再干點兒大事。如果有干過農村電子商務經驗的同學,請私信我。”隨后,他在微博中列出了詳細的招聘要求:“農民子弟;對當代農村生活有深刻了解;想要回鄉創業的青年;懂些電商,尤其是城鄉貿易的電商經驗;有日常網絡購物經驗;大學生現任村官。”據薛蠻子透露,該條微博發出3天內,應聘者達3000余人。

    事實上,大學生回鄉創業、帶領鄉親開網店早已不是新鮮事,深山土蜂蜜、干香菇、野生黑木耳……昔日這些只能通過旅游時捎帶或讓當地親友郵寄的農產品,現在都能通過網購買到。全國各地更出現了一批“淘寶村”,被譽為“淘寶第一村”的浙江義烏青巖劉村就是很好的例子,“淘寶店,遍地有”是該村最真實的寫照。

    近年來,伴隨著公路、電話、電視、寬帶等四項村通工程的實施,農村的基礎設施已發生了翻天覆地的變化,也為農村電商的發展奠定了良好的基礎條件。中國互聯網絡信息中心發布的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截止2012年12月底,中國農村網民規模達到1.56億,占整體網民的比例為27.6%。

    阿里巴巴的統計數據顯示,截止2012年,淘寶和天貓經營農產品類目的網店達26.06萬家,涉及農產品商品達1004.12萬個,農產品交易額達200億元,預計這一數字今年將達到500億元,2014年將達到1000億元。電子商務的跨地域特性幫助農民打破了以往有形市場的物理局限,有效地拓展了全國乃至全球市場。全國人大代表、浙江省杭州市人大副主任陳振濂認為,電子商務改變了傳統的經濟空間布局,讓農村和落后地區能有機會以較低的成本參與到大型的協同價值網絡中來。

    “青川土特產大王”趙海伶就是農村電商從業者的典型代表。這個25歲的四川青川女孩現在經營著一家年銷售額數百萬元的網店“海伶山珍”。開業4年來,網店生意蒸蒸日上,“鎮店之寶”農家土蜂蜜更是已累計銷售上萬斤。通過網店,她把木耳、香菇、蜂蜜等青川特色農產品推向全國。如今,她不但解決了自身的就業問題,還帶領多名大學生共同創業,為大山里的鄉親們帶來了可觀的收入。

    快遞是關鍵

    對電商而言,有互聯網的地方就有市場。互聯網在農村的普及解決了“賣東西”的問題,但只有解決“寄東西”和“收東西”的問題,才是電商實現真正意義上的“下鄉”的關鍵所在。

    最近,在浙江工作的賈曉偉遇到了煩心事。對在外工作多年的他來說,網購已是家常便飯。春節期間,他回到河北的家里網購時發現,沒有一家快遞企業可以直接把快件送到村里,甚至連鎮上也不行,只能送到縣城。而他家離縣城有1小時左右的車程,無奈之下,他只好作罷。

    農村地區快遞物流成本高企成為電商“下鄉”的最大挑戰。農民網購的東西進不了村,優質農產品也無法快速“出村進城”。在農村地區開展快遞業務,運輸距離長,運輸條件相比城市地區也較差,而且派送面積大,僅靠電動車派送難以完全覆蓋,需要較高的裝備投入。此外,收派件比例不均衡也是快遞企業在農村地區開展業務難的重要原因。不少一線快遞員都對記者表示,在農村地區幾乎只能派件,收件量微乎其微。但單靠派件,快遞企業無法生存。加之農村住宅門牌號不清,有些快件還要送到偏遠地區,派送效率極低。快遞員的投入和產出不成比例,工作量和收入都會因此受到影響,送不到的話還會影響企業聲譽,所以沒人愿意接這樣的業務。

    幾家售賣農產品的網店店主也對記者表示,“出村難”是目前消費者最關心,也是他們最頭疼的問題。以前面提到的“海伶山珍”為例,該店位于相對偏遠的四川省青川縣山區,交通較為不便。快遞企業通常是早晨上門收貨,然后將貨物運到廣元市,再經廣元市運往成都市,最后從成都市發往全國各地,買家下單后通常需要4~5天才能收到所購產品。

    針對上述問題,有的地區已經開始通過“借力”的方式嘗試化解。距青川縣千里之外的攀枝花市仁和區運管所以輻射轄區內各鄉鎮的農村客運線路為載體,大力推進農村客運車輛附搭小件快運的工作。利用原有的客運班線網絡和密集班次,在運送旅客的客車行李艙同步運送貨物,價格低,用時少,貨物可以附搭到鄉,甚至到村。當地快遞企業與交通運輸企業簽訂《小件快運協議》,通過合作,實現農民朋友得實惠、快遞企業拓業務、運輸企業增收入的“三方共贏”。

 發展正逢時

    在“擴內需”的大背景下,農村電子商務將成為推動這一戰略實施的重要手段。全國政協委員、中國電子信息產業發展研究院副院長徐曉蘭認為,電子商務已經向農副產品發展比較好的地區轉移,這些區域正是擴大內需和消費的主戰場。從市場經濟的角度看,電子商務一是降低了農民的銷售成本,二是通過網絡容易找到有效的購買者。

    對電子商務在農村的發展,全國人大代表、中國移動廣東有限公司總經理徐龍提出了更詳細的規劃。他建議,通過信息高速公路下鄉、農業電商平臺下鄉、配套服務管理下鄉、農業電商技能下鄉等“四個下鄉”,加快實施“電商村村通”工程,推動農產品的網絡化購銷,促進農業現代化轉型。徐龍表示,農業電商必須“雙流并行”,一條是信息流,一條是物流。政府要加大扶持力度,推動物流能夠一端連著市場,一端延伸到田間地頭。

    目前,我國的農村電子商務正處于以點帶面的發展態勢,發展水平相對較低。但毋庸置疑的是,農村電子商務的發展必將有助于利用互聯網技術解決農業的空間區域、經營成本和信息傳播問題,加快傳統農業的轉型升級,也必將為電商行業和快遞行業,乃至整個產業鏈和供應鏈都帶來廣闊的市場空間和無窮的發展潛力。

    ◎記者手記

    新的天地大有可為

    今年中央一號文件《中共中央 國務院關于加快發展現代農業進一步增強農村發展活力的若干意見》是新世紀以來我國連續第10個關注“三農”的一號文件。《意見》強調,要大力培育現代流通方式和新型流通業態,發展農產品網上交易、連鎖分銷和農民網店;要建設現代農業,重視信息化在農業變革中的作用。

    流通環節不暢是我國建設現代農業過程中亟需解決的問題之一。使農業產品在城鄉間進行流通是農村快遞物流的基本功能,也是城鄉快遞物流一體化的必然要求。目前,無論是“網購商品下鄉”還是“農產品進城”,都普遍存在中轉環節繁雜、流通成本高企等問題。但換個角度看,這也正是最需要有人來填補的市場空白,是最能夠帶動企業轉型升級的“藍海”。

    快遞行業作為電子商務產業鏈和供應鏈的重要組成部分,應緊緊抓住國家發展現代農業這一契機,立足于整合行業和社會資源,借力綜合交通運輸體系,有機銜接和融合發展多種運輸方式,努力提高行業整體服務水平,開拓新興市場。快遞企業可利用農村客運汽車站點、農副產品市場和農村超市的現有資源,搭建農村配送網絡,擴大農村服務范圍,提供優質高效的農村快遞物流服務。

    國家對農業流通環節的重視,意味著城鄉快遞物流一體化的發展前景廣,潛力大。甚至可以說,誰能率先在農村電子商務這片“新大陸”上開疆辟土,誰就把握住了發展的先機。

    農民得實惠、企業增效益、行業樹形象,在農村電子商務的“廣闊天地”,快遞企業“大有可為”。( 記者 付嘉 )

 



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