淺談移動電子商務在我國農業中的應用
來源:價值工程 更新時間:2012-11-05

摘要:移動電子商務在農業中的應用,是農業信息化、產業化的必由之路。本文分析了移動電子商務在我國農業中應用的現狀和阻礙因素,并提出針對性的對策建議。

    0引言

  我國是一個農業大國,農業作為國家經濟的基礎產業,在我國起著舉足輕重的作用。農業作為一個特殊的產業,其生產存在季節性強、地域性強、生產者分散且素質較低、產品的標準化程度低等問題。農業要走出困境,擺脫其固有問題,建立信息通暢、高效的農產品流通新模式刻不容緩。移動電子商務是通過手機、PDA(個人數字助理)等移動通信設備與互聯網有機結合進行的商務活動,它是無線通信技術和電子商務技術的有機統一體[1]。移動電子商務作為一種新型的電子商務方式,除了具備傳統“有線電子商務”的優點外,還擁有其自身獨特的優勢,比如,移動交易不受時間和地點的限制,能夠真正實現隨時隨地的交易,而且移動終端的身份固定,能夠向用戶提供個性化移動交易服務,并可以提供與位置相關的交易服務。另外,以手機為代表的移動終端在農村的廣泛普及也為農業移動電子商務的發展提供了現實可能性。在農業領域應用移動電子商務可以幫助供需雙方建立起及時、有效地溝通,從而調節生產與市場之間的矛盾;有助于使分散的農戶有效地組織起來,從而增強農戶的市場競爭力;有助于消除城鄉之間的信息壁壘,從而化解城鄉二元結構中的許多矛盾。

  1移動電子商務在農業中的應用現狀

  隨著移動通信技術的成熟,功能強大的移動終端的普及,移動電子商務在全球范圍內得到了快速發展,尤其是在韓國、日本,移動支付、移動購物等應用日漸風行。而在我國,手機用戶規模更是迅速增加,為移動電子商務發展提供了巨大的發展空間。移動電子商務在旅游業、物流業、餐飲業、票務系統、教育系統、政府工作以及農業領域都有著強大的發展優勢和無限的市場潛力。尤其農業作為國家的基礎產業,移動電子商務在農業的應用取得了一定的發展。

  1.1積極的政府支持農業是我國的基礎產業,國家歷來都非常重視“三農”問題,并給予政策上的傾斜和資金上的大力扶持。農業部把新農村建設定為新時期的工作重點,并展開了積極部署,如實施社會主義新農村建設示范工程,創辦“中國新農村建設信息網”等;信息部也積極推動“村村通電話,鄉鄉能上網”工程;2007年國務院頒發的《中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》里指出,要“支持發展農產品直銷配送、連鎖經營、電子商務交易”;由農業部牽頭,國家計委、國家糧食局、中農辦等部門配合實施“金農工程”。2012年中央一號文件以科技為主題,首次就“全面推進農業農村信息化”,“利用現代信息技術改進基層農技推廣服務手段和提高信息服務水平”,“充分利用現代信息技術手段,發展農產品電子商務等現代交易方式”等,提出了明確要求。這一切都為移動電子商務在我國農業中的應用營造了良好的政策環境。

  1.2基礎設施建設有所改善農村網絡基礎設施和信息服務能力的提高,為移動電子商務在農業的應用奠定了堅實的基礎。截止2010年12月底,中國農村網民規模達到1.25億人,其中手機上網用戶約為8826萬人,占農村網民的70.7%,較2008年提高了約20個百分點。全國100%的行政村開通電話,100%的鄉鎮開通互聯網,75%的行政村基本具備互聯網接入能力[2]。在“信息下鄉”方面,三大電信企業建成的“金農通”、“農信通”、“信息田園”等全國性農村綜合信息平臺已覆蓋全國,向廣大農戶提供了豐富便捷的公共服務、便民服務和農產品交易服務。另外,信息下鄉活動進展迅速,全國近一半的鄉鎮建立了鄉村信息服務體系。

  1.3積極有益的實踐探索農業移動電子商務是農業信息化、產業化的必然選擇。近年來,移動電子商務在我國農業領域的應用從設想到現實,已經有幾個地區進行了農業移動電子商務的有益探索。湖南省作為移動電子商務試點示范省,依托行業資源,采取“實體+網絡”,“線上+線下”,“手機+網站”的運作模式,搭建了集辦公自動化、進銷存、工作流、企業ERP、項目管理、即時通訊、視頻會議、手機短信等八大功能于一體的“網上供銷社”農村移動電子商務和中小企業信息服務平臺;打造了加盟店商品貿易中心、綜合信息服務中心、物流集散中心、業務代辦中心;開發了移動“供銷通”手機服務平臺,實現了買賣雙方即時溝通、移動洽談、在線交易。網上供銷社使湖南省1000余個農村專業合作社和上百萬農戶均可依托商品電子交易平臺,與全省數百家農產品市場和大型超市實現供需直通,共享產品信息,減少流通環節,并節約物流配送成本[3]。佛山移動實施信息化“下鄉、進村、入戶”三大工程,從農戶對信息的需求出發,利用手機終端和無線網絡,推出了農訊通、醫療通、農村信息化等一系列服務,為廣大農民打造了一個永不落幕的農產品交易會[4]。另外,近幾年,在農業部的支持下,全國各地農業部門利用“12316”信息服務熱線這個平臺,積極對接各種信息資源,推進信息服務進村入戶。如吉林省通過開通“12316新農村熱線”、“12582短信平臺”以及整合廣播、電視、報刊、網站等媒體資源,為農民提供技術推廣、政策宣傳、生產指導、市場把脈等涉農綜合信息服務。

  2移動電子商務在農業中應用的阻礙因素

  雖然我國農業信息化建設取得了一定成績,農業網站已形成一定規模,部分發達地區已經開始嘗試移動電子商務,但是現有的移動電子商務實踐較多集中在信息平臺的搭建,涉農信息的共享,真正意義上的商務活動很少,移動電子商務的優越性還遠遠沒有發揮。移動電子商務在農業中的應用仍然存在很多問題。

  2.1客戶群體不足雖然己有越來越多的農戶和農業企業認識到移動電子商務的重要性,但對網絡本身的應用能力還普遍不高。雖然手機終端在農村的使用較為普遍,大部分農民都擁有手機,但其中相當一部分農民由于缺乏必要的網絡知識,還沒有開始網絡應用,手機應用更多地停留在通訊上,普通農民的網絡使用在相當長一段時期內還非常有限。即使對于觸網的手機用戶,他們的網絡應用更偏重于娛樂類應用,因為知識結構、觀念等原因,對利用網絡從事商業活動的概念還不是非常清楚,導致其對移動電子商務帶來的巨大商機和利益持懷疑態度,使用無線網絡從事商務活動的農戶和農業企業更是寥寥無幾。

  2.2農產品的屬性、標準化、品牌化障礙農產品和工業品不同,具有獨特的物理屬性,易腐爛、易變質,需要高質量的保鮮設備、運輸設備,需要進行大量投資,這些對于處在弱勢地位的農戶來說難度較大。另外,我國農業經濟的農戶家庭個體生產經營模式,農民的生產加工能力低、效率不高,形不成嚴格的質量標準體系。近年來,我國農產品質量安全問題層出不窮,如“三鹿毒奶粉”、“蘇丹紅”、“毒大米”等。再加上我國多數農業企業不注重品牌建設,缺少品牌的市場化運作經驗,尤其沒有意識到注冊商標的價值,這勢必會制約農業移動電子商務的發展。

  2.3安全問題移動電子商務應用涉及到多方面的安全問題,比如網絡本身的威脅:通信內容被竊聽,通信雙方的身份被假冒,通信內容被篡改等;再比如手機終端的安全威脅如手機病毒,手機易丟失等;另外,移動支付手段不成熟,缺乏有效的安全保障,易產生安全隱患。許多用戶不愿進行網上交易,也是因為對無線網絡交易的安全性、可靠性持懷疑態度。移動電子商務的安全問題,不僅涉及技術問題,同時也涉及管理問題和法律問題。目前移動電子商務尚無有關的法律體系,其規范還只是停留在規范和通知的水平上,所起的約束有限,主要還是靠各個相關的移動電子商務公司的自律。移動電子商務所涉及的安全問題以及相關法律的缺失嚴重阻礙了移動電子商務的應用。

  2.4農業中的移動電子商務專業人才缺乏發展移動電子商務除了需要信息化農民作為主體的積極參與外,還需要具有較強的商務意識、熟練地使用手機終端,掌握無線網絡技術的專業人才,運用現代信息技術,提供及時、準確的農產品信息,對網絡信息進行收集、整理,分析市場形勢等。目前移動電子商務人才仍很緊缺,而且大部分人才主要集中在較發達的大中城市,很少有人愿意到農村地區工作,真正能服務于農業移動電子商務的人才非常少,這種現象嚴重阻礙了我國移動電子商務在農業中的應用。

  3移動電子商務在農業中應用的對策建議

  3.1加快農產品的品牌化和標準化建設移動電子商務要求網上交易的農產品標準化、規格化、品牌化。標準化是農業移動電子商務得以廣泛開展的前提,沒有標準,就不能對農產品進行對比,就沒有衡量農產品質量的依據。因此,一方面要大力推進農業規模化產業化經營,規模化生產不僅是提高勞動生產率的需要,也是保證農產品規格化、標準化生產的基礎;另一方面要加快制定農產品相關標準,建立農產品質量標準體系,推動綠色食品認證,實施品牌戰略,主要農產品逐步實現產前、產中、產后全程質量標準監控,確保農產品質量。

  3.2培育積極參與移動電子商務的客戶群首先,要加強移動電子商務有關知識的宣傳,提高移動電子商務在農戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動活潑的移動電子商務宣傳和培訓,普及移動電子商務的應用方法和注意事項,擴大農戶對移動電子商務的了解和認識。只有對移動電子商務有了正確的、積極的認識,才能實事求是地接受它。其次,利用各種途徑不斷提高農民的科學文化素質,強化農民的信息意識,使農戶掌握應用移動電子商務的基本知識。只有農戶對移動電子商務的相關知識有了了解并且具備一定的應用能力,才能形成實實在在的應用群體。

  3.3構建安全的應用環境首先,解決安全問題可以從技術入手,要通過研發新技術為移動電子商務提供安全保障。如加密、SIM智能卡、防火墻、安全認證等;其次,要加強作為應用主體的農民的安全意識,可以開展相關的宣傳、培訓,幫助農民建立無線應用的安全使用習慣。如充分利用各種密碼(SIM卡密碼、設備開機密碼、設備屏幕保護密碼、設備鍵盤鎖密碼),以保護信息安全。最后,還需要立法跟進。需要建立起保護交易安全的法律法規體系,對于破壞移動電子商務安全的違法犯罪行為有相應的懲罰機制,構建一個有利于移動電子商務發展的安全的法律環境。

  3.4大力培養移動電子商務人才人力資源是經濟發展的重要資源,人才對于農業移動電子商務的發展無疑是至關重要的。首先,各地政府可以通過網絡遠程教育或邀請專家,重點對農業龍頭企業、養殖大戶進行培訓,幫助其成長為懂技術、會管理的復合型人才,成為推動農業移動電子商務發展的帶頭兵、骨干力量。其次,可以通過政策支持,加強移動電子商務人才的引進,鼓勵、引導電子商務及相關專業的高校畢業生到廣大農村開展工作,以彌補人才不足的現狀。

  參考文獻:

  [1]秦成德,王汝林.移動電子商務[M].北京:人民郵電出版社,2009:1—4.

  [2]彭舒婷.發展農村移動電子商務打造服務“三農”新平臺[EB/OL].http://www.hnai.gov.cn/new/40398,2010—12—06.

  [3]南方日報.農村移動電子商務“深閨待嫁”[N/OL].http://epaper.nfdaily.cn/html/2008—04/22/content_6440559.htm,2008—4—22.

 



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