2012年7月中國電子商務行業投資價值分析與市場調觀點
來源:中國行業研究網 更新時間:2012-08-12

  一、2012年電子商務影響著中小型企業
  
  據市場調研發現,隨著信息時代的快速發展,網絡和通信技術的迅速發展,電子商務對中小型企業影響是越來越大。然而電子商務平臺為廣大的中小型企業提供了與大企業共同競爭的一個平臺,提供了市場和機會,也由此為中小企業帶來了直接和間接性的利益。經過投資分析和市場研究中小型企業電子商務的成本和效益,也有助于中小企業進一步更多的了解電子商務對電子商務有更多的認知和理解,并且根據自身的條件,選擇適合自己的一套電子商務運營方案,充分的利用網絡信息環境,使企業以更低成本獲得更大的效益。
  
  據市場調查發現,從2000年以來中國的互聯網發展技術是迅猛發展使電子商務在世界范圍內蓬勃興起。基于Internet的電子商務沖擊著傳統企業的經營模式,管理模式和經濟活動的運作手段,為中小型企業提供了大型的市場機會,同時也進一步縮小的大型企業和中小企業的差距,為中小企業提供了更多的機會。
  
  電子商務對中小企業有以下幾種方面影響。
  
  第一:改變企業的經營環境
  
  電子商務的沖擊讓中小型企業的經營環境發生了變化,電子商務巨大,開放的環境,促使整個市場環境結構發生變化。企業可以利用網絡發布廣告,進行網上市場調研,信息交換和網絡營銷等等一系列的措施。可以利用網絡與廠商聯系,從而改變采購銷售的互動模式,可以通過網絡看樣品價格合同等依靠網絡與客戶進行雙方的溝通,增加了彼此的互動,了解彼此的忠誠度和購買力,電子商務讓那些傳統行業發生了結構性的變化,使企業更加適用于網絡營經濟環境。
  
  第二:更變了企業管理模式
  
  電子商務也在影響著企業的經營模式以及管理模式的變化,使企業內部的管理模式受到了巨大的沖擊,要求企業做出相應的整體戰略和投資決策上的調整,以適應企業經營環境的變化。在電子商務的模式下,企業原有的組織結構發生了變化,各個部門發生了變化,企業接單不再是封閉的金字塔結構了,而是相互溝通相互學習的網狀結構,工作流程自動化,減少人力資源成本,使誤差降低,讓企業整體流程更加的準確而快速。企業的高層領導不再是扮演經驗和傳統的角色了,而是大方的引導者和運營者,引導企業在網絡經濟的競爭激烈的環境下謀求生存和發展,占領更大的市場份額。
  
  第三:改變了經營運作手段,提高了經濟效益。
  
  企業可以利用網絡降低交易成本。例如:利用網絡隱形促銷活動,及降低了企業的促銷成本,利用電子商務采購系統,企業可以加強與供應商的合作,將原材料采購與產品制造有機的結合起來了,形成了信息傳遞和處理系統,從而降低的采購的成本,電子商務的運作手段減少了企業的庫存。例如電子商務的計劃系統,可以準確的低于銷售商的需求來生產,提高了庫存的周轉率從而把庫存成本降低。企業必須不斷地為世界各地的客戶提供技術支持和銷售服務,從而增加企業交易的機會。
  
  二、2011年中國中小企業B2B電子商務交易額
  
  2011年中國中小企業B2B電子商務發展呈現冰火兩重天的景象,歐美債務危機蔓延,外貿企業遭遇寒冬,國家政策和中小企業生存環境的改善,內貿企業增速強勁。2011年中小企業B2B電子商務的交易規模達3。4萬億,同比增長35。7%,營收規模為131。0億,同比增長35。1%。受市場環境的影響,盡管市場規模增速都有所提高,但同比增速均出現不同程度的下滑。在市場主體方面,TOP8運營商合計市場份額為74。8%,運營商注重對企業誠信制度的建設,促進行業誠信體制的暢通,采取提價措施,提高行業準入門檻,通過差異化戰略吸引用戶,提升市場競爭力。未來,中小企業B2B電子商務行業細分市場將成為新的增長亮點,“深而精”的B2B業務模式,更加注重為中小企業量身定制個性化服務。
  
  數據分析顯示,2011年中國中小企業B2B電子商務營收規模達131。0億元,增長35。1%,其中2011Q4營收規模達36。3億元,同比增長33。5%,環比增長9。6%。縱觀2011年,中小企業B2B電子商務市場營收規模呈現出穩定的增長態勢,但同比增幅下滑明顯。
  
  市場調研發現,2011年中小企業B2B電子商務市場營收規模保持穩定增長的原因主要有二:一是企業對電子商務的滲透率逐年提升,中小企業紛紛加大線上推廣費用,加強對增值服務的用戶體驗;二是核心運營商的業務模式逐漸拓展,付費會員、在線交易、增值服務等業務保持穩定增長,提價措施又將整個B2B電子商務行業的準入門檻抬高,提升服務質量,一定程度上避免惡性價格戰。
  
  2011年中小企業B2B電子商務市場同比增速緩慢的主要原因是受到國際金融危機、人民幣升值的影響,外貿市場發展緩慢,尤其是歐美債務危機的持續蔓延,將外貿推向更艱難的境地。據中國海關總署統計,截至2011年11月底,中國進出口總額約為3。3萬億美元,同比增長22。9%,增速較去年下降13。4個百分點。隨著國際市場環境的改善,外貿經濟會迅速發展,加之宏觀經濟持續回暖,未來中小企業B2B電子商務市場整體行情看好。
  
  競爭現狀:TOP8運營商合計市場份額略減,行業競爭日趨激烈
  
  據市場研究發現,2011中小企業B2B電子商務TOP8運營商合計營收份額為74。8%,較2010年同期下降了8。7個百分點;其中阿里巴巴仍然處于行業壟斷地位,占48。9%,環球資源、慧聰網、中國制造網、敦煌網分別占到市場營收規模的11。1%、3。5%、3。4%、3。3%。
  
  2011年中小企業B2B電子商務市場的競爭更加激烈,運營商通過企業并購、產品更新、業務調整、深耕細分行業等方式來鞏固自己的競爭優勢,意欲通過差異化戰略實現對用戶的吸引,搶奪潛在用戶資源。各大運營商應根據內外貿市場環境的變化提早布局,針對細分市場進行戰略調整。
  
  典型運營商表現:阿里巴巴營收達64。0億元,市場份額下滑
  
  阿里巴巴2011年營收規模為64。0億元,較去年同期增長15。1%,市場份額在2010Q1-2011Q4間總體呈現下滑的發展態勢,由2010Q1的58。7%下降到2011Q4的45。3%,八個季度下降了13。4個百分點。
  
  中小企業數量的不斷增長及企業電子商務滲透率的提高客觀上拉動了B2B電子商務市場規模,阿里巴巴的行業壟斷地位難以撼動,但2011年的營收規模增速放緩,其原因一方面在于外貿市場遇冷及阿里巴巴提高會費等因素的影響,另一方面表明"大而全"的業務發展模式已經到了瓶頸期,不斷遭遇垂直型B2B的挑戰,市場份額被蠶食。
  
  在激烈的市場競爭環境下,阿里巴巴更注重戰略布局的調整,積極應對,具體表現為:
  
  (1)業務模式的調整——從信息交流平臺向交易平臺的轉變。自2010年起阿里巴巴發力海外市場,推出全球速賣通在線外貿交易平臺,收購Vendio、Auctiva、一達通等公司,欲打通在線外貿產業鏈,完成海外B2B2C平臺搭建;2011年初推出無名良品(后更名為良無限)在線交易平臺,打通阿里巴巴通往國內C端用戶的渠道。
  
  (2)盈利模式的改變——由原來偏重于固定會員費模式向按服務效果掛鉤的收費模式轉移。新的盈利模式,更便于用戶進行精準營銷,從單一化向多元化收費方式的轉變與優化,將有望成為電子商務網站新的贏利點。
  
  (3)提高服務價格,提升行業門檻,降低投訴率。2011年1月起提高會費,改善供應商質量,B2B行業門檻提高在一定程度上可以避免惡性價格戰而導致的欺詐問題再現。
  
  未來趨勢預測:B2B電子商務市場將由"大而全"向"深而精"的業務模式轉變
  
  “大而全”的綜合性B2B平臺已經很難滿足客戶的多樣化、個性化的需求,為了謀求突破,避免同質現象出現,行業細分市場將成為新的增長點,深耕細作的垂直模式將成為必然選擇。垂直型B2B更適合中小企業的發展,一方面是因為它專注于某一行業,集中全部力量打造專業型信息平臺,潛在的客戶相對集中,可以減少企業在宣傳上的費用;另一方面垂直型B2B更注重為用戶量身定制個性化服務,滿足用戶需求。未來B2B電子商務市場將從"大而全"的模式轉向專業細分的"深而精"的行業。
  
  中國行業研究網的行業研究專家認為,電子商務推動生產生活方式的發展,已經滲透到各個行業和領域,對拉動經濟增長、促進轉變有著重要作用。電子商務服務業正在成為現代服務業一個核心產業。截至2011年底,中國網民規模突破5億關口,達5。13億人。中國網絡購物用戶規模達1。94億人,同比增長20。8%,網購使用率37。8%,未來網絡購物用戶規模將持續增長。網絡購物用戶對于網絡購物的依賴性較高,大部分網絡購物用戶瀏覽網購網站的頻率較高。其中,超過四成網購消費者每天瀏覽網購網站一次以上,近六成用戶每天都要進行網購網站的瀏覽。而對于絕大多數(接近95%)的網購用戶來講,每周至少瀏覽一次網購網站。
  
  數據分析顯示,2011年中國電子商務交易總額為5。8萬億元,同比增長29。2%,其中網絡購物交易規模突破7825億元,占社會消費品零售總額比重達到4。3%。其中,B2B領域,無論是中小企業、還是規模較大企業均加大了網絡渠道的應用,通過互聯網促成交易的達成。得益于網購的蓬勃發展,物流業市場得到井噴式發展,年均增長率達27。23%。2011年底,中國電子商務服務企業突破15萬家,中國網上零售市場成交值達230億美金,已僅次于美國位列第二,隨著基礎建設和網上貿易的發展,預計未來3年內,中國電子商務交易額將保持年均29%以上的增長速度。到2015年我國網絡消費用戶數量將激增至3。29億人。網絡消費支出有望使中國電子商務市場的規模超過美國,達12萬億元人民幣以上,成為全球第一大電子商務市場。
  
  中國行業研究網的行業研究專家認為,目前網絡購物用戶不到2億,仍有巨大的增長空間,為電子商務的發展提供的持續穩定的用戶基礎;,隨著互聯網向傳統行業進一步滲透,傳統零售業和互聯網結合得日益緊密,各類新型電子商務網站和應用將進一步涌現。2012年中國電子商務企業采用網上招標或網上零售的比例超過40%,呈現出社交化、本地化、移動化的新動向。電子商務行業仍將保持快速增長、對傳統經濟的影響之外,市場集中度將進一步提升,電子商務領域或將迎來一輪上市潮。展望電子商務未來發展,信息技術在當前的科技變革中處于一個核心的位置,中國很有可能在信息科技發展的下一個浪潮中,創造出具有全球競爭力的新一代信息科技產業。
  
  

 



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