中國電子商務的“向左走,向右走”
來源:中華網 更新時間:2012-04-14

中國的電子商務市場起始于1997年,從最初的電子郵件、網絡廣告到網絡商城,經過十幾年的發展,國內電子商務市場的“蛋糕”日益做大。隨著大量資本的相繼涌入,國內電子商務如同“雨后春筍”般瘋長,這種盲目擴張的背后勢必將產生巨大的泡沫。相比 “高速成長期”的國內電子商務行業,國外電子商務得益于良好的市場環境、完善的基礎設施(電信網絡、物流配送等)和適宜的制度,已經相當成熟。

    國內電子商務:“高速成長” PK“高處不勝寒”

    2011年,中國電子商務無疑是最具“看點”的一年,一個占據網上零售半壁江山,一個擁有中國數量最多的注冊用戶,淘寶與騰訊打響了“電商平臺爭奪戰”的第一槍。一方面騰訊宣布將在國慶節后推出電商平臺,另一方面淘寶商城正式宣布開放B2C戰略,同時國內38家知名B2C網站與淘寶商城達成戰略合作協議,正式進駐淘寶商城。淘寶和騰訊先后進入開放平臺領域,意味著電子商務行業的“平臺爭奪戰”正式打響。有專業人士預測,在不久之后將會有更多的電子商務企業進入到這一領域。

    2010年國內電子商務領域有14起融資,金額從數百萬美元到上千萬美元不等。到2011年京東商城、凡客誠品、拉手網等電商企業紛紛獲得巨額融資,并且單筆融資規模都在5000萬美元以上,國內電子商務行業在積累了10余年之后,終于迎來了大爆發。無論是綜合平臺、綜合B2C商城、垂直類B2C、網絡品牌,還是傳統品牌商及零售商、第三方支付企業、物流公司等企業,都不惜重金投入這一市場。據中國電子商務研究中心監測數據顯示,截止到2010年12月,我國B2B電子商務服務企業達9200家,同比增長21.3%。

中國電子商務的“向左走,向右走”

    不過值得注意的是,目前大多數電子商務企業都還沒有盈利或者大規模盈利,加之外部資本的不確定因素增強,融資成本居高不下,不少電子商務網站都感到巨大的壓力,許多電子商務網站因資金流斷裂而被迫關閉。據深圳電子商務行業協會數據顯示,注冊運營的3700家電子商務公司,去年倒閉的近500家,占注冊的13.5%。此前蓬勃發展的國內電子商務,泡沫警鐘已敲響。

    國外電子商務:發展成熟  滿足用戶整合化需求

    國外電子商務起步早,發展較為成熟,在英、德、法等歐洲國家,電子商務所產生的營業額已占商務總額的1/4,在美國則已高達1/3以上。一般判斷一個電子商務市場是否成熟的標志,首先要看B2C電子商務所占比重,美國是當今世界上電子商務最為發達的國家之一,B2C所占比重高達80%,美國商務部公布的數據顯示,2010年美國電子商務零售額達1654億美元,較2009年同比增長14.8%。另外,亞洲的韓國這一比率也達到了60%。

中國電子商務的“向左走,向右走”

    國外電子商務成熟的模式值得我們學習、借鑒,但我們要追根溯源,發現區別所在。中國的電子商務是“技術拉動型”,起步興起于技術崛起,是技術革新挖掘了客戶需求,而美國的電子商務則是“商務推動型”,起步源于用戶需求,是用戶的需求催生了電子商務的發展,可見核心區別在于用戶需求。 

    隨著電子商務的發展,用戶的需求將更加 “個性化”、“多樣化”,“粗放型”、“割裂化”的電子商務會逐步淘汰,用戶真正需要的是“整合化”、“定制化”、“一站式”的電子商務服務。雖然目前國內有很多企業致力于海外營銷,還具有“整合化一站式”營銷能力的提供商卻不多,四海商舟算一家,從2005年成立之初,這家公司就一直致力于幫助企業進行海外推廣。如今的中國海外電子商務亟待完善,想要趕上國外電子商務的步伐,單單一家四海商舟還不夠,迫切需要更多的企業加入進來,這個時候,也就更需要四海商舟發揮示范帶動的作用,將更多的國外電子商務營銷經驗傳遞給其他電商企業。四海商舟CEO顧牧琛也坦言:“四海商舟的企業愿景是,首先幫助客戶拿回海外定價權,通過互聯網的力量幫助中國企業建立海外品牌,帶動中國電子商務市場的發展。”

    國內電子商務與國外電子商務是相輔相成,互相影響的,在發展過程中也不斷借鑒國外電子商務成熟的模式,創立適合自己的道路,雖然國內的電子商務在“營銷推廣、在線尺幅、物流運輸”等方面還有很長的路要走,但是不管“向左走,向右走”,都無法阻擋“整合化一站式”的用戶需求,無法阻擋中國電子商務“向前走”的前進步伐。



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